Alkoholimainonta

Olen seurannut huvittuneena mediassa vellovaa alkoholimainonnan lisäkielloista käytävää keskustelua. Kyllä meillä kansan holhooja-kasvattajat selvästi aliarvioivat kansalaisia.

Minusta on ihan älytöntä, jos Lahden moottoritien varrella oleva iso oluttölkki-maamerkki pitää purkaa tai viski sanaa ei saa jossain julkaista kun se on paheellinen eikä pornotähti Ron Jeremyn kuvalla varustettua rommia saa myydä Suomessa kuvalla varustettuna, ettei aikuisille jää kuvaa, että selaisen rommin juominen nostaa mieskuntoa. Kauheaa suorastaan miten kansalaisia vietellään alkoholin paheisiin ja syntiin ;)

Minä ymmärrän, että nuorisoa pitää yrittää suojella mainonnan viettelyistä, etteivät ala kuvitella, että kun juo  on seksikkäämpi ja kaikki onnistuu paremmin kun ujous on karsittu alkoholilla.

Minä uskon, että nuorisomme on fiksumpaa kun alkoholimainontaa säätelevät virkamiehet osaavat kuvitella. Uskon, että nuoriso osaa erottaa mainonnan mainosmaailman rakentamista houkutuksista, ainakin niistä joita ollaan säätelemässä.

Mutta sitten alankin ihmetellä. Ns tuotesijoittelu on asiayhteyden mukaan sallittu opetus- ja valistusohjelmissa. Oikein alkoi hävettää miten hyväuskoisena olen katsellut kymmeniä tekevision koti- ja ulkomaisia ruoanlaitto-ohjelmia.

Kokkiohjelmissa useat koti- ja ulkomaiset kokit maistelevat ruoanlaiton ohessa viiniä. Erilaisissa neljän tähden illallisen muunnelmissa lähes aina kuuluu aterialle alkoholipitoisia juomia melkoinen valikoima. Ja trendikkäissä yhdistetyissä matkailu- ja ruokailuohjelmissa käydään sopivasti välilleä drinkeillä tai aperitiiveilla ja sitteh lähdetään ajelemaan autolla johonkin seuraavaan paikkaan. Missään ei korosteta, että viinin nauttimisen ja autoilla ajon välillä oli ehkä useiden tuntien tauko tai jotain muuta vastaavaa. Voi tietenkin kysyä myöskin oliko siinä välissä taukoa?

Näissä alkoholin tuotesijoittelua sisältävissä ohjelmissa piilomainonta on taitavasti leivottu ohjelman tarinaan,. Onhan kysymyksessä ns life style ohjelma eli suomeksi elämäntapaohjelma. Siinä näytetään nykyaikaista länsimaista elämänmuotoa ikään kuin alkoholi kuuluisi siihen aivan elimellisesti ja huomaamatta. Tottakai meillä on keski- ja etelä-Euroopassa paljon viinimaita ja myönnän minäkin, että hyvä viini tai samppanja voi kruunata hyvän aterian. Mutta kyllä sen voi kruunata hyvä, raikas vesikin.

Minä uskon, että lapsetkin ymmärtävät kun auton ikkunasta katselevat Lahden tien kupeessa isoa maamerkki oluttölkkiä ja jos messujen nimessa on oluen lisäksi viinit tai vaikkapa väkevät viinat vaikkapa viski.

Mutta sitä en ymmärrä, että tällaiset kyetään kieltämään säädöksin, mutta paljon salakavalampaa piilomainontaa tuotesijoitteun muodossa ei kyetä hillitsemään tai vaikkapa kokonaan kieltämään.